Hoe bouw je een merk én een community in het digitale tijdperk?

Een merk bouwen met een eigen smoel? Niet gemakkelijk. Een enthousiaste community bouwen rond dat merk? Nog veel moeilijker! Maar Hanne, Linde en Jessica deden het – elk op hun manier.

In dit panelgesprek delen de drie vrouwelijke ondernemers hun lessen. Auteur en uitgever Hanne Luyten, media-persoonlijkheid Linde Merckpoel en brand coach Jessica De Block vertellen hoe ze hun unieke stem en talenten inzetten om merken te versterken. Hun eigen merk, maar ook dat van een ander. Met praktische inzichten over community-building en personal branding in een wereld waar authenticiteit het verschil maakt.

Over Hannah

Als communicatieverantwoordelijke van UNIZO Oost-Vlaanderen verwondert Hannah Van Ootegem zich elke dag opnieuw over straffe ondernemersverhalen. Stuk voor stuk verhalen over hoe mensen met passie en expertise timmeren aan hun zaak. Ondernemers laten schitteren — op papier, sociale media of op het podium — is haar favoriete bezigheid. In haar job brengt ze elke dag het ondernemerschap tot leven, en ook op Work Smarter 2025 doet ze dat als podiumhost en moderator van het panelgesprek met Linde Merckpoel, Hanne Luyten en Jessica De Block. Verwacht goesting, verwondering en een vleugje humor.

Hannah op LinkedIn

Over Hanne

Hanne Luyten is auteur, uitgever en alles daartussen bij Uitgeverij Het Hannekesnest. Ze werd geboren in de eighties en is een kind van de nineties. In de nillies begon ze voor de televisie te werken, en nog eens tien jaar later ontdekte ze dat dat een moeilijke combinatie bleek met de drie kinderen die ze ergens onderweg kreeg. En dus richtte Hanne in de recentste roaring twenties dan maar een eigen uitgeverij op.

Met succesverhalen als oa ‘Wilma Wonder’ en ’Je bent al alles’ veroveren de kleurrijke kinderboeken van Hanne Luyten & co-auteur Noëmi Willemen de harten van zowel kleuters als ouders. Vier jaar en zeven bestsellers later is Uitgeverij Het Hannekesnest bezig met nog grootsere plannen: in 2025 verschijnen de allereerste internationale uitgaves van hun boeken in Brazilië.

Op ‘Work Smarter’ vertelt Hanne over de capriolen van de voornaamste auteur (Hanne), de logistieke manager (ook Hanne) en de Grote Baas (that will be Hanne) van haar eigen uitgeverij.

Hanne op LinkedIn

Over Jessica

Jessica is brandcoach, ondernemer en expert in personal branding. Ze behaalde een master in strategische communicatie en richtte Antwerp Avenue op, een internationaal lifestylemerk dat in 26 landen verkocht werd. Daarnaast is ze medeoprichter van Alfavrouwen, de grootste Belgische community voor ondernemende vrouwen. Met meer dan 59.000 volgers op haar persoonlijke Instagramaccount en tienduizenden volgers op haar andere platformen, groeide ze uit tot een invloedrijke stem in de wereld van brand building. Haar podcast BrandBabes prijkt regelmatig in de hitlijsten. Jessica werkte samen met merken als Meta, Maybelline en Benefit Cosmetics en verscheen in media als DE TIJD, HLN, Flair, ELLE en Cosmopolitan.

Jessica op LinkedIn

Over Linde

Linde Merckpoel (1984) is een Vlaamse radio- en televisiepersoonlijkheid, presentator en contentmaker. Ze begon haar carrière bij Studio Brussel en groeide uit tot een herkenbare stem en gezicht op radio en televisie. Naast haar werk als radiopresentator maakte ze naam met creatieve en maatschappelijk geëngageerde videoreeksen onder andere voor Eén, waarin ze op toegankelijke wijze actuele thema’s belicht, vaak met een sportieve insteek. De radioervaring van Linde komt nu ook goed van pas bij de podcast Vlammen, die Linde maakt samen met Marijn de Vries over wielrennen en vrouwen. Naast sport is Linde ook gepassioneerd door koken en lekker eten, met als bewijs haar overwinning in Celebrity Masterchef in 2023.